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觀察:中國輪胎走向全球還缺什么?

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發布時間:2015-10-14 金華房產   來源:輪胎世界網

中國輪胎要走向全球,贏得尊重,提升全球商業價值,急需樹立綠色、安全、高端、個性化品牌新形象。
    中國輪胎要走向全球,贏得尊重,提升全球商業價值,急需樹立綠色、安全、高端、個性化品牌新形象。

  2015年9月底,一場有400多人參加的會議在山東威海舉行,這是三角集團舉辦的“三角輪胎品牌走向全球高峰論壇”。

  輪胎世界網注意到,此次論壇的主題是“給社會帶來進步,為人類創造文明”,但眾多中外嘉賓討論的焦點,主要集中在一個話題上:品牌。

  中國企業普遍缺少品牌意識

  實際上,關于品牌的競爭力,不只是輪胎產業,在中國,所有的制造企業早就有了共識:當今世界,品牌已成為競爭焦點,誰擁有卓越的品牌,誰就擁有顧客、市場和未來。

  然而,不可否認的一個現實卻是,中國企業在走向世界的過程中,真正形成品牌的少之又少,輪胎企業也不例外。

  據悉,經過多年的發展,這個產業在中國已經形成比較完備的工業體系,中國已成為世界上第一大輪胎生產國和消費國。但是,國內輪胎行業目前不僅存在著產能過剩、自主創新能力薄弱的局面,更為突出的問題是企業的品牌影響力普遍不強。中國現已有四五家輪胎企業進入全球輪胎20強,但尚缺少像米其林、固特異那樣的全球性輪胎品牌。

  為此,在三角集團舉辦的這次高峰論壇上,業內人士呼吁:中國輪胎要走向全球,贏得尊重,提升全球商業價值,急需樹立起綠色、安全、高端、個性化的品牌新形象。

  中國國際貿易學會常務理事、原商務部駐上海特派員張國慶認為,有些國內企業甚至連品牌的內涵都不夠了解,以為做幾個廣告或者獲幾個獎項,企業就有了品牌。殊不知,品牌實際上是滲透在消費者骨子里的一種消費選擇,是一種具有識別性的價值理念。中國企業在這方面的現狀堪憂。

  中國橡膠工業協會會長鄧雅俐表示,三角輪胎是中國重要的輪胎生產基地,也是中國品牌走向世界的優秀代表。多年來,三角不斷提升自主研發能力,用新材料、新技術、新工藝,研發生產安全、節能、環保的綠色輪胎、高性能輪胎,依托技術創新、精益生產、卓越品質、全方位服務,致力于打造全球化品牌。三角品牌的發展速度與企業內涵同步提升,其市場影響力和社會形象不斷得到提高。

  三角輪胎致力于打造全球性品牌

  在三角集團董事長、三角股份有限公司董事長丁玉華眼里,加快轉型升級,樹立品牌經濟,是促進中國輪胎業實現全球化的必經之路。他說,三角集團始終把建設全球化輪胎品牌作為發展的核心內容,無論是最早在國內淘汰斜交胎的落后產能,還是率先走向國際高端市場,所有的戰略目標都是圍繞提升三角輪胎的全球品牌競爭力而為。

  據輪胎世界網了解,目前,三角輪胎的國際市場比重達到60%,其先后與固特異公司、卡特彼勒公司、沃爾沃公司、特雷克斯公司、利渤海爾公司、通用公司、大宇公司、斗山公司等跨國公司建立起長期合作伙伴關系,在替換胎市場上,三角產品已供給全球170多個國家和地區。

  據有關人士分析,以三角等為代表的一批中國輪胎先進企業,正借助智能制造和創新升級,著力打造卓越的全球化品牌,形成競爭新優勢,提升“中國制造”的整體形象和核心競爭力。

  “國內企業逐漸走向世界經濟的舞臺,與全球品牌共舞,并通過品牌競爭力為全球消費者提供綠色、安全的產品。中國輪胎業正在探索的品牌國際化之路,正是‘中國制造’的希望所在。”一位業內人士向輪胎世界網表示。
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